电信运营商拥抱OTT

智慧棒

OTT正在成为一股强大的潮流蔓延全球，从趋势上看，随着移动互联网的不断发展，随着OTT业务受到越来越多用户的青睐，移动运营商改变视角，拥抱OTT，提供类似OTT的业务也将成为一种必然。目前，全球主流运营商中的一部分已经开始尝试引入和模仿OTT的商业模式，为用户提供体验优良的基于互联网的视频和数据业务。其中，T-Mobile美国公司和德国电信的尝试颇为值得一提。
早在2011年，T-Mobile在美国就推出了一款名为“Bobsled”的业务，扩展了自身的信息服务功能。这是一款免费的VoIP业务，允许Facebook用户通过网页给好友打电话。在推出后不久，T-Mobile还将此应用丰富为iOS、Android和桌面三个版本。
作为一款将Web和用户Facebook账号关联的应用，Bobsled使用户无须离开Facebook网站即可进行语音通话，还可以发送语音邮件。虽然类似的VoIP业务在市场上并不鲜见，但是作为主流运营商，T-Mobile的品牌还是使得这项服务与众不同。
对于T-Mobile的这一举动，科技博客网站Business Insider曾经将Bobsled称作“Skype杀手”，因为它允许Facebook用户立即与好友通话，而无须注册Skype账号。而且，受话方无须安装Bobsled应用，只需拥有麦克风和扬声器等设备。
T-Mobile拥抱OTT，推出Bobsled，是公司业务转型的有力探索。T-Mobile认为：“由于人们的通信方式已经超越了网络和设备，Bobsled使T-Mobile变成一家云通信服务供应商。”而事实也证明，Bobsled为公司的业务开展、品牌塑造和竞争力增强带来了好处。
除了T-Mobile，德国电信也在2012年开展了OTT业务的实践。据悉，德国电信在德国运营付费电视服务的品牌Entertain，推出了一个已经发展成为其主要VOD服务的基于OTT的业务，用户通过该业务可以进行下载和数据传输。同时，德国电信还准备与全球主流的网络电视制造商签署协议，将Videoload作为网络电视机的一个应用预装，探索全新的服务合作模式。
“如果付费电视运营商要成功，就必须拥抱OTT服务”，这是德国电信全球电视和娱乐高级副总裁Gerry O'Sullivan在2012年的数字电视世界峰会上的表态，他认为，对于传统的运营商而言，OTT服务是一个机会，德国电信将通过与纯OTT运营商的竞争，提供自己的OTT服务和一流的OTT平台。“这是一场别无选择的游戏。如果你是一家付费电视运营商却没有在平板电脑和手机上提供服务，那么你将发现自己会出局。”
值得一提的是，德国电信将目前的OTT服务看做是一种尝试，未来其还将推出多款免费应用，向自己OTT平台上的第三方视频提供商开放，并努力向从云端提供电视服务的方式演进。
虽然对于电信运营商而言，OTT业务的快速发展正在加大竞争压力，但是从业务发展的趋势上看，将高速的网络、优质的服务和丰富的运营经验，与OTT的新型服务模式结合，探索出符合自身特色和市场需求的融合业务，是电信运营商实现转型升级的新方向。