通用汽车重回Facebook平台 投放移动广告

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网易科技讯 4月10日消息，据彭博社报道，通用汽车公司今天宣布，它将重新在Facebook平台上投放付费广告。
通用汽车今天在邮件声明中表示，推广雪佛兰Sonic次紧凑型轿车的测试广告将会出现在Facebook移动应用和移动网站上。这是通用汽车移动营销广泛努力的一部分。
该公司去年5月称将停止在Facebook投放广告，当时正值该社交网络准备IPO（首次公开招股）。该举促使投资者担心其它大广告主也会对Facebook广告重新进行评估，通用汽车时任首席营销官乔尔·伊万尼克（Joel Ewanick）的广告战略也引发了质疑。据知情人士透露，该汽车厂商2011年Facebook广告支出为1000万美元。
“通用汽车的新举动说明了一点：没有人真的敢忽略Facebook平台，”Gartner汽车行业分析师蒂洛·科斯洛夫斯基（Thilo Koslowski）接受电话采访时表示，“通用汽车意识到，回到Facebook平台肯定会给他们带来价值。”
根据Kantar Media的数据，2012年前三个季度，通用汽车美国广告支出达11.7亿美元，同比下降9%。该公司之前一直都有运营旗下品牌在Facebook的页面。
一年的谈判
知情人士称，Facebook一直在寻求恢复与通用汽车的合作，首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）去年一直与通用汽车CEO丹·阿克森（Dan Akerson）就恢复投放广告进行洽谈。
“在过去的12个月，我们一直在与通用汽车进行洽谈，很高兴重新获得这位广告主。”Facebook发言人亚当·伊赛里斯（Adam Isserlis）在邮件声明中表示，“我们期待着未来能与通用汽车展开更加紧密的合作。”


Facebook于2012年3月推出了移动广告服务，借此加强对日益增多的移动用户的货币化。监管文件显示，在Facebook的11亿用户中，超过六成会使用移动设备访问该社交网络。
去年第四季度，移动业务在Facebook广告收入中的占比为23%，较第三季度时的14%明显提升。不过EMarketer的数据显示，该公司仍落后于谷歌，预计到2015年后者在美国移动广告市场的份额将高达57%。
科斯洛夫斯基指出，“Facebook值得称道的是，他们也变得更善于精准定位特定用户了，也更善于不仅仅以社交网络的方式传播信息了。”(乐邦)

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