Facebook或助诺基亚争夺低端智能机份额

飞扬紫百合

美国财经网站Quartz今天撰文称，借助Facebook的帮助，诺基亚有望通过刚刚在印度推出的Asha 501廉价智能手机，在低端智能手机市场夺取更大的份额。

以下为文章全文：


本周四，愤怒的股东在诺基亚的年度股东大会上，对CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)展开了拷问。他们想知道，他什么时候才能对苹果公司和三星电子采取一点行动？

诺基亚将于下周在伦敦发布新款高端旗舰品，具体内容不明。

但相比于这家病入膏肓的企业在高端市场所作的种种努力，埃洛普今天一早在印度推出的Asha 501廉价手机似乎更值得关注。这款品的建议零售价为99美元(税前)，几乎具备智能手机的所有功能，这是诺基亚的一次大动作，它希望藉此夺取廉价智能手机市场的更多份额。埃洛普计划在未来几年卖掉1亿部Asha 501，相当于去年全球智能手机总销量的七分之一。

Asha 501是一款双卡双待2G手机，借鉴了高端Lumia手机的设计元素，看起来非常坚固耐用，足以适应发展中国家的环境，而且号称能待机26天(单卡版可以待机48天)。这款品拥有自己的应用商店，通过运营商收费，可以兼容旧款Asha手机的应用，而且还提供了很多颇具诱惑力的条件，吸引开发者为Asha开发应用。

另外，如果使用的是与Facebook签订合同的运营商，还可以在访问Facebook时免交流量费。Facebook移动合作主管沃甘·史密斯(Vaughan Smith)对媒体说，世界上仍有50亿人尚未使用互联网，“我们怎么才能帮这些人更快地上网，让他们过上更丰富多彩的生活？”他自问自答道：Facebook。

这不是Facebook第一次用免费的数据流量吸引用户。该公司此前还推出过一项名为Facebook Zero的合作项目，可以为老式的功能手机提供免费的纯文字档案服务。但这却是该公司首次将这类服务与智能设备整合，而且是一款与iPhone类似的触屏设备。Facebook在发展中国家深受喜爱。巴西和印度是这家社交网络的最大市场之一，规模仅次于美国本土。在印度，Facebook的访问量仅次于谷歌，位居第二。诺基亚认定消费者会购买该公司的手机，以便更加便利地使用Facebook(即使无法享受速度更快的3G网络)。

诺基亚印度主管巴拉吉(P. Balaji)表示，该公司已经与四大运营商——Airtel、MTN、Amrica Mvil和Telekomsel——建立了合作关系，共同为Asha 501用户提供优惠，例如数据套餐的折扣或免费的Facebook连接。这四大企业共在亚洲、非洲和拉美拥有8亿用户。拥有2.7亿用户的Airtel将在其所涉足的20个国家推出免费的Facebook无线数据使用服务。

这些手机都将以裸机形式出售，因此消费者可以自由选择自己喜欢的运营商。不过，由于可以免费使用Facebook服务，或是在购买数据套餐时享受折扣，因此他们更有可能选择诺基亚的合作运营商。

尽管Facebook和运营商都不肯披露究竟由谁为免费的数据流量买单，但这家社交网络之前曾经让运营商自己消化过这一费用。该公司是通向互联网世界的一扇理想的大门，而运营商则可以通过互联网接入费创收。即使每月的费用只有几美元，印度和非洲的数据服务增长也将令运营商们兴奋不已。

如果发展中国家有更多用户使用更好的手机，对Facebook无疑是一大利好。发展中国家的Facebook用户多于欧洲和北美，但他们只为Facebook贡献了五分之一的营收。其中的一个主要原因就是手机太低端，要投放广告显得有些捉襟见肘。例如，这类手机无法观看价格较高的视频广告，而这恰恰是Facebook即将发力的领域。

这是一种多赢战略，虽然Facebook的收益很大，但诺基亚可能损失得最多。Asha很可能是诺基亚扭转命运的最大筹码。在印地语里，Asha的意思是“希望”。